荣誉八载 穿越火线品牌历程回顾系列

穿越火线在不同的时期，采用的品牌口号也是不同的，下面就让我们一起回顾一下穿越火线在八年之中采用的品牌口号吧：从三亿鼠标的枪战梦想到年轻不服输，不知道你是在哪个时期与CF结缘的呢。

三亿鼠标的枪战梦想

这个口号是在穿越火线在08年公测时期便采用的口号，那么，为什么采用这个口号呢?我们就要说一下CF进入中国时期的市场环境了：2008年的时候，国内的枪战网游市场几乎是一片空白，大家所认识的都是局域网联机单机游戏;而在这个市场还是蓝海的时候，腾讯在适当的时间推出了一个相对高品质而且平衡的枪战游戏，就迅速点燃了枪战玩家的热情，《CF》实际上是适应了市场需求的。

无论在中国还是全球范围，枪战游戏几乎是卖的最好的题材，这类游戏是有非常庞大的玩家基础的，第一个刺激这个市场消费的产品必定获利。在适当的时间推出了一个相对不错的枪战游戏，这也是穿越火线在中国取得如此成功的一个非常重要的因素。

三亿鼠标的枪战梦想是为了激起玩家的共鸣

当时的《CF》的用户并不多，当然现在已经超过了三亿这个数字。对于当时的情况，官方是希望能激发全民的枪战游戏热情，也就是打开国内的枪战游戏市场。所以制定了这样一个口号来激起玩家的共鸣，确实在那个时候也没有太多的枪战网游供用户玩。

兄弟们战起来

兄弟们战起来是穿越火线官方在2012年提出的品牌口号，小编对当初的一句话印象颇为深刻，这句话也是广为流传：你要战，我便战，我有火线兄弟千千万。

下面我们就这部全新品牌宣传片是如何诠释品牌口号的：点击欣赏影片

学生 &上班族

“吉他、篮球、酷炫的发型、大大的时尚眼镜……”这一切想必为学生一族们所熟知，张扬个性、标榜自我的青春里它们曾是你“给力”的工具。曾几何时，CF的出现令人不能释怀，初见、喜爱，直到相互挚爱。有了CF这位伙伴的陪伴，学生一族的生活变得更加精彩!

“门卡、无休止的工作、以及永无休止的BOSS”这一切构成了当下上班族的标准生活。可是CF却可以给你不一样的“战场”，一个可以快意恩仇，睚眦必报的世界。

学生+上班族+CF=兄弟们，战起来!

当几个青春激昂的学生在CF的战场上遇到了几个怀才不遇的上班一族，接下来会发生什么?

学生仔的敢打敢冲加之上班族的沉稳内敛，他们可以说是能攻善守的CF战队典范。接下来的征战中，当他们发现CF的世界是那么的精彩无限，这里有为荣誉而孤单拼杀的英雄，这里有为梦想而奋勇前进的战士、这里有为勇士所准备的无上荣耀。他们又怎么能不去放手一搏?他们努力的进行每场战斗，无论输赢他们都收获成长。敢打敢拼的学生可以收获源自成熟男人的稳重智慧，怀才不遇的上班族在这里可以自由翱翔。

直到这一切凝聚成一股坚不可摧的力量，渺小的身姿被CF无限放大!直到每一个人都变成像塞斯、奥摩、飞虎队一样的勇士!

数幅图片就道出了CF的战斗艺术真谛所在，我们要的不仅是兄弟们在一起，兄弟们还要“站起来、战起来”!

要痛快玩

让我们看一下这些广告图的含义，我们就会更好的理解这一品牌口号。

【告别练级轻娱乐：顺应时代发展】

自MMORPG“一统天下”开始，我们似乎便熟悉了打怪升级的成长方式，无论是副本还是野外任务，提升等级便是衡量自己是否“玩得好”的标志。

但当人们的游戏时间越来越短，渐渐对同质化严重的升级网游产生审美疲劳时，“轻娱乐”化的游戏便成为了发展的趋势，诸如CF等游戏，无需过长时间的成长，只要上线就能体验到游戏的全部乐趣。

轻娱乐

【告别攀比低门槛：进入低配高玩时代】

曾几何时，游戏圈有一种“拼配置”的现象，新出的游戏一定要推荐配置高才能彰显游戏的高品质。实则不然，一款游戏的优劣，画面表现固然重要，但核心玩法才是不可动摇的“口碑”。

就画面来看，CF的表现力并没有特别出众，但其核心玩法却牢牢的抓住了玩家，甚至不用高的吓死人的配置就能练成高手，这应该是一个“低配高玩”而不是“高配低能”的时代。

低门槛

【告别繁琐易上手：先天的操作优势】

就操作难度来说，《穿越火线》算不上困难，在某一方面上甚至可以说十分简单，只需要四方向键加鼠标点击即可完成最基本也是最核心的游戏操作，相比快捷键繁多、操作繁琐的游戏来说，这是CF天生的优势，这一优势导致有不少女性玩家也加入其中。

易上手

【告别鬼服高人气：长盛不衰的FPS】

对于FPS游戏来说，《穿越火线》的确为一个传奇，经过多年的发展，服务器的数量不减反增，几乎没有出现常见的“鬼服”，而高人气又在另一方面为新玩家的存留提供了保障，如此一来便形成了良性发展，相信这也是CF长盛不衰的一个原因。

高人气

【享受快乐草根梦：活出你的快乐】

对于CF来说，经过几年的发展已经有了一套自己的赛事体系，这套体系对专业和非专业玩家来说都有不俗的吸引力，这也得益于CF平衡化的设定，使得每个层次的玩家都能找到属于自己的游戏快乐。

经过十余年的发展，腾讯游戏所贯彻的“快乐游戏”理念被落实到了其旗下的各个王牌产品中，CF自然也不例外，“享受快乐的草根梦”本身就是一种活出快乐的心态。

草根梦

就要痛快玩，无论是作为一句口号还是一种精神，都是时下的游戏圈所缺少的，当我们“埋头苦玩”的时候也该抬起头来思考一下游戏的本源，当初我们是为什么而玩游戏呢?是为痛苦的升级修炼，还是为体验一把“痛快”……

年轻不服输

处在一个看品牌的时代，不同的国家，不同的行业，对于品牌塑造的迫切性是相同的。讲好一个品牌故事，往往能令人对品牌印象深刻，进而吸引到相应的目标人群。在游戏圈，道理同样如此。例如，对于近日刷爆业内人士朋友圈的《潜龙谍影5》来说，充满话题的制作人小岛秀夫自己就是该系列最好的品牌故事;对一线大厂任天堂而言，从上世纪三四十年代那家卖纸牌的小作坊，到八九十年代如日中天的电子娱乐帝国，这背后的精彩故事同样给其品牌增色不少。

对于历史并不那么悠久，缺乏海外市场耕耘经验，也没有数十年游戏玩家积累沉淀的中国网游市场，如何讲好一个品牌故事?这似乎是个S级的艰难任务。这样的任务该如何完成?没有一个标准答案，不过，从运营多年的成熟项目CF的做法中，或多或少能获得一些灵感与启发。这款经典网游以“年轻不服输”为主题，讲了一个很好地品牌故事。

“年轻不服输”：五个字打出品牌理念

由于在CF之前，国内并不曾有过任何一个FPS网游能够达到较高的人群覆盖率，因此，CF的品牌塑造之路，事实上是一个不断摸索和尝试的过程。这个过程中，既有大获成功的经历，自然也难免有不尽如人意的地方。但无论怎样，CF一直都在积极摸索适合自己的品牌之路，并且其中总有一些事，一些人，或是一句话，能令圈内的老少“游戏人”为之动容。

这一次，上线已有七年的CF，则提出了“年轻不服输”的品牌理念，并以线下庆典活动、七周年主题曲等形式来丰满其内涵，扩大其传播效果。

“年轻不服输”，包含着张扬个性、自由不羁、热血、充满活力等含义，这些情绪，正是作为CF这样一款主打枪战与竞技的网游产品所要传达的精神，而这些精神也恰恰与网游用户的主要构成人群——以80、90后为主的年轻群体相契合。

回过头来看，发展到今天，CF想要塑造自己的品牌形象，所要做的，便是如何通过简单的一句话，几个字，让用户能够从中联想到背后更多的故事。而在这一点上，于七周年之际所提出的“年轻不服输”，起到了画龙点睛的效果。

理念之外，还要看实际行动。在打出品牌理念，进行七周年庆典的同时，CF坚持多年的“每月一版本，每季度一大版”的更新频率仍在保持，对玩法体验的创新也不曾中断过——如近期推出一个名为“萌宠大作战”的PVP新模式，就是个FPS网游领域里从未有过的崭新玩法。CF的“年轻”，也体现在不断的与时俱进，不断保持自身的活力上。这也正体现了CF持续性的活力，契合了“年轻不服输”中所蕴含的坚持要素。

年轻不服输：让玩家感同身受的成长故事

大部分年轻玩家最初接触CF时，有过一系列痛苦的游戏经历。一开始，他们在游戏里面对的是那些经历过Quake、CS、《荣誉勋章》、《战地》等一系列单机FPS经典磨练的FPS“老手”们，这些“老手”们带给他们种种“痛苦”经历——在游戏中被爆头，被“阴”，被“灭队”……

然而，正是因为“年轻不服输”，支撑着上千万玩家一直坚持不断的磨砺和提高自己。在CF上线后头两年里，常有老玩家评价说游戏里玩家的整体水平较弱，一场对局16个人，有那么一两个高手便能脱颖而出。如今，就连笔者身边一位有过十余年CS系列基础的朋友在偶尔回到CF当中时，都会大为感慨如今玩家的水平与当年完全不可同日而语。当年的年轻玩家们，正是在“年轻不服输”的精神激励下，经过多年的磨练，逐渐成长起来。

游戏常常是映照真实生活的一面镜子。以上的经历，相信大部分有过多年CF经验的玩家来说都曾经有过。而在游戏中经历着这些的同时，生活中的他们也在经历着从中学到大学，再到毕业后踏入社会，开始遍尝人间酸甜苦辣的种种变化，生活中的他们，同样会经历各种从旁人眼里的“新手”、“菜鸟”，经过努力，直至令人刮目相看的成长过程。

“年轻不服输”，简单的五个字背后，却能令年轻一代联想到自己生活与游戏中的经历，这五个字，事实上就是最为凝练的一个故事，而正如前文所说，有故事的品牌，才是真正有价值的品牌。

年轻不服输：不老的游戏与不老的玩家

在探讨“年轻不服输”这一品牌理念时，必须要指出两点：其一，国内市场端游平均生命周期为3-5年，因为每4-5年，端游市场上的玩家群体就会面临一次“换血”。我们可以将这种换血看作是游戏市场自然的新陈代谢;其二，FPS网游在线时长、用户黏着度、ARPU值等指标通常都远低于MMORPG等重度产品，用户流失成本更低，市场上更易出现产品迭代。

基于以上两点，再来看看CF——从2008年上线至今，已运营了超过八个年头，用户数量依旧稳定，多年来始终把持着国内FPS网游头把交椅，这一切显然已打破了过去的市场规律。

CF究竟是如何做到的?这棵网游“常青树”是如何长成的?

一方面，正如前文所述，CF在不断保持较快的更新节奏，不断以新内容来刷新用户对产品的认知，由内而外的保持自身活性。七年来，CF每年都会坚持推出至少一种原创的玩法模式，且几乎每次都会引发整个国内FPS圈的关注与讨论，今时今日的CF比最早期的时候更具活力，看起来似乎更加“年轻”。

另一方面，CF不断通过自身品牌认知度扩大对全国一线至三线市场电竞体系的覆盖度。CF不断吸纳新用户的进入，用户池不断的新入也使得CF玩家群体也在不断刷新，总有更加年轻的玩家会给这一群体不断注入新的活力。

而即便是那些相对年龄较大的80后甚至70后玩家，在CF这样一款更新不断，并且充分考虑到用户休闲娱乐体验需求的产品当中，也并不会有传统MMORPG当中的疲惫感——这一点，相信任何一个如笔者这样已经结婚生子，因生活压力而不得不告别所有MMORPG，却能在周末与朋友约战几局FPS游戏的“高龄”玩家都深有体会。在CF这样不断保持年轻活力的游戏氛围中，玩家同样是“不老”的——相信这也是“年轻不服输”背后的含义之一。

从“三亿鼠标的枪战梦想”，到如今的“年轻不服输”，CF一直在讲述自己的品牌故事，这个故事不断地丰富、完善。历经八年发展的CF变得日益成熟，也有了更加厚实的底蕴积累，或许正因如此，才有了如今这样一个准确把握了用户群体心态的品牌理念。而这样的品牌背后所讲述的故事，自然而然远比“世界首款XXXX游戏”这种简单粗暴的方式要更加耐人寻味——后者所要讲述的故事，显然与绝大部分人并没有什么关系。