荣誉八载 穿越火线品牌历程回顾系列

2016-08-04 14:34:30 神评论

17173 新闻导语

穿越火线在不同的时期,采用的品牌口号也是不同的,下面就让我们一起回顾一下穿越火线在八年之中采用的品牌口号吧:从三亿鼠标的枪战梦想到年轻不服输,不知道你是在哪个时期与CF结缘的呢。

年轻不服输

处在一个看品牌的时代,不同的国家,不同的行业,对于品牌塑造的迫切性是相同的。讲好一个品牌故事,往往能令人对品牌印象深刻,进而吸引到相应的目标人群。在游戏圈,道理同样如此。例如,对于近日刷爆业内人士朋友圈的《潜龙谍影5》来说,充满话题的制作人小岛秀夫自己就是该系列最好的品牌故事;对一线大厂任天堂而言,从上世纪三四十年代那家卖纸牌的小作坊,到八九十年代如日中天的电子娱乐帝国,这背后的精彩故事同样给其品牌增色不少。

对于历史并不那么悠久,缺乏海外市场耕耘经验,也没有数十年游戏玩家积累沉淀的中国网游市场,如何讲好一个品牌故事?这似乎是个S级的艰难任务。这样的任务该如何完成?没有一个标准答案,不过,从运营多年的成熟项目CF的做法中,或多或少能获得一些灵感与启发。这款经典网游以“年轻不服输”为主题,讲了一个很好地品牌故事。

“年轻不服输”:五个字打出品牌理念

由于在CF之前,国内并不曾有过任何一个FPS网游能够达到较高的人群覆盖率,因此,CF的品牌塑造之路,事实上是一个不断摸索和尝试的过程。这个过程中,既有大获成功的经历,自然也难免有不尽如人意的地方。但无论怎样,CF一直都在积极摸索适合自己的品牌之路,并且其中总有一些事,一些人,或是一句话,能令圈内的老少“游戏人”为之动容。

这一次,上线已有七年的CF,则提出了“年轻不服输”的品牌理念,并以线下庆典活动、七周年主题曲等形式来丰满其内涵,扩大其传播效果。

“年轻不服输”,包含着张扬个性、自由不羁、热血、充满活力等含义,这些情绪,正是作为CF这样一款主打枪战与竞技的网游产品所要传达的精神,而这些精神也恰恰与网游用户的主要构成人群——以80、90后为主的年轻群体相契合。

回过头来看,发展到今天,CF想要塑造自己的品牌形象,所要做的,便是如何通过简单的一句话,几个字,让用户能够从中联想到背后更多的故事。而在这一点上,于七周年之际所提出的“年轻不服输”,起到了画龙点睛的效果。

理念之外,还要看实际行动。在打出品牌理念,进行七周年庆典的同时,CF坚持多年的“每月一版本,每季度一大版”的更新频率仍在保持,对玩法体验的创新也不曾中断过——如近期推出一个名为“萌宠大作战”的PVP新模式,就是个FPS网游领域里从未有过的崭新玩法。CF的“年轻”,也体现在不断的与时俱进,不断保持自身的活力上。这也正体现了CF持续性的活力,契合了“年轻不服输”中所蕴含的坚持要素。

年轻不服输:让玩家感同身受的成长故事

大部分年轻玩家最初接触CF时,有过一系列痛苦的游戏经历。一开始,他们在游戏里面对的是那些经历过Quake、CS、《荣誉勋章》、《战地》等一系列单机FPS经典磨练的FPS“老手”们,这些“老手”们带给他们种种“痛苦”经历——在游戏中被爆头,被“阴”,被“灭队”……

然而,正是因为“年轻不服输”,支撑着上千万玩家一直坚持不断的磨砺和提高自己。在CF上线后头两年里,常有老玩家评价说游戏里玩家的整体水平较弱,一场对局16个人,有那么一两个高手便能脱颖而出。如今,就连笔者身边一位有过十余年CS系列基础的朋友在偶尔回到CF当中时,都会大为感慨如今玩家的水平与当年完全不可同日而语。当年的年轻玩家们,正是在“年轻不服输”的精神激励下,经过多年的磨练,逐渐成长起来。

游戏常常是映照真实生活的一面镜子。以上的经历,相信大部分有过多年CF经验的玩家来说都曾经有过。而在游戏中经历着这些的同时,生活中的他们也在经历着从中学到大学,再到毕业后踏入社会,开始遍尝人间酸甜苦辣的种种变化,生活中的他们,同样会经历各种从旁人眼里的“新手”、“菜鸟”,经过努力,直至令人刮目相看的成长过程。

“年轻不服输”,简单的五个字背后,却能令年轻一代联想到自己生活与游戏中的经历,这五个字,事实上就是最为凝练的一个故事,而正如前文所说,有故事的品牌,才是真正有价值的品牌。

年轻不服输:不老的游戏与不老的玩家

在探讨“年轻不服输”这一品牌理念时,必须要指出两点:其一,国内市场端游平均生命周期为3-5年,因为每4-5年,端游市场上的玩家群体就会面临一次“换血”。我们可以将这种换血看作是游戏市场自然的新陈代谢;其二,FPS网游在线时长、用户黏着度、ARPU值等指标通常都远低于MMORPG等重度产品,用户流失成本更低,市场上更易出现产品迭代。

基于以上两点,再来看看CF——从2008年上线至今,已运营了超过八个年头,用户数量依旧稳定,多年来始终把持着国内FPS网游头把交椅,这一切显然已打破了过去的市场规律。

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